Comparativo de eCommerce en América Latina 2025 | Baker Tilly Dominican Republic

Claves del Liderazgo Uruguayo

Penetración récord: Uruguay supera a los grandes mercados en porcentaje de población que compra online, con 67% en 2025 y tendencia a alcanzar el 70%.
Peso en la economía: El eCommerce representa el 2% del PIB nacional y el 7% de los pagos electrónicos.
Crecimiento acelerado: Crecimiento en ventas de 32% en términos reales y 38% en moneda local respecto a 2024.
Preferencia por plataformas locales: El 93% de los compradores digitales uruguayos prefiere sitios nacionales, aunque el 57% también compra en el exterior.
Pagos digitales: 74% de las compras online se realizan con tarjeta de crédito; el resto con débito y billeteras digitales.

Tendencias Regionales

Brasil y México dominan en volumen absoluto, pero Uruguay lidera en penetración y crecimiento relativo.
El crecimiento regional ronda el 16-21% anual, impulsado por la digitalización, fintech y mayor confianza del consumidor.
Mobile commerce y pagos digitales son motores clave en toda la región.
La participación del eCommerce en el PIB oscila entre el 1.5% y el 2% en la mayoría de los países líderes.

Resumen

Uruguay destaca en 2025 como el país con mayor penetración de comercio electrónico en América Latina, superando incluso a gigantes como Brasil y México en proporción de usuarios digitales, crecimiento y peso del sector en la economía nacional. La región en su conjunto experimenta un auge sostenido, con una rápida adopción de tecnologías móviles y soluciones de pago digital, pero el caso uruguayo es especialmente notable por su dinamismo y madurez en la digitalización del consumo

Publicaciones

Name	Domain	Expiration	Description
CraftSessionId	bakertilly.mx	Session	Este sitio utiliza sesiones de PHP para mantener las sesiones entre las solicitudes web. Esto se hace a través de la cookie de sesión de PHP.
CRAFT_CSRF_TOKEN	bakertilly.mx	Session	Nos protege a nosotros y a usted como usuario contra ataques de falsificación de solicitudes entre sitios (CSRF).
cc_cookie, cookie-consent	bakertilly.mx	6 months and 1 year respectively	Nos permite rastrear tus preferencias de cookies.

Name	Domain	Expiration	Description
_ga, _gid and _gat	google.com	2 años para _ga, 1 día para _gid y _gat	Se utiliza para enviar datos a Google Analytics sobre el dispositivo y el comportamiento de los visitantes. Realiza un seguimiento del usuario a través de dispositivos y canales de marketing.
_clck _clsk	clarity.microsoft.com	Un año y un mes	Se utiliza para enviar datos a Microsoft Clarity sobre el uso del sitio web por parte de los visitantes.